臺青話融合｜創業臺青吳偉誠的“詩與遠方”：通過國漫IP打造中華文化全球魅力

中新社上海10月18日電 記者 繆璐

在艾漫（上海）動漫設計有限公司入口，曾一直放着創始人吳偉誠專門從日本運回來的動漫衍生品，如今這個位置擺滿的是艾漫自己設計的各類中國動漫經典IP（知識產權）衍生品。

來自臺灣臺北的吳偉誠，小學四年級時來到大陸，距今已有25年。吳偉誠自嘲從小就不是傳統意義上的好學生，學習很偏科，但這裡寬容又有針對性的學習環境，讓他把對電腦和動漫的興趣發揮到極致，開闢出屬於自己的一片天地。

大一時，吳偉誠和同學一起參加“大夏杯”創業計劃大賽獲第一名，這一經驗讓他隨後的動漫創業路如魚得水。2010年，艾漫憑貿易起家，以日本等地區動漫周邊代理爲契機，並逐漸將業務重點轉移到IP運營上，主攻線上渠道。2017年，艾漫布局線下，在上海開出IP衍生品零售店“IPSTAR|潮玩星球”首店。

“潮玩星球”店中，亞克力鑰匙扣、角色徽章、抱枕等是最常見的周邊樣式，除此之外，艾漫還開設了線下主題快閃餐廳。從IP設計到衍生產品上線，艾漫目前已經磨出比較標準化的流程。2019年，潮玩星球開始逐漸加強零售、快閃店鋪的鋪設力度和業務比重，儘管疫情期間擴張速度有所放緩，但目前已全面恢復。

吳偉誠向記者介紹道：“我們近期將有15家新店要開，到年底大陸總店數會超過100家。臺灣今年年底也會開設首店，這將是在大陸之外開出的第一家店。”

與大陸的店鋪不同，即將開業的臺灣首店將主要引入大陸的動漫和遊戲IP衍生品。吳偉誠坦言，“大陸的店裡，我們除了中國動漫IP外還有很多日本動漫IP，但到了臺灣反而大陸的動漫和遊戲IP會成爲我們的優勢。”

二十世紀八九十年代，大批國外動漫隨着改革開放浪潮被引進，受到衝擊的中國動漫進入沉寂期。近年來，中國動漫和遊戲一邊向下紮根，吸收傳統的智慧；一邊向上開花，藉助當代科技和藝術的力量，不斷提升內容力、藝術力、傳播力，創造出越來越大的社會價值和經濟價值。

這一趨勢在艾漫的賬目上體現得淋漓盡致。此前，日本動漫IP一度在艾漫的周邊產品中佔據上風，但如今，中國動漫和遊戲衍生品迎來逆風翻盤，其市場份額已超60%，各類國風國潮類產品頗受歡迎。魔道祖師動畫紙雕燈就是讓吳偉誠引以爲傲的一款國風產品。

據介紹，這款紙雕燈點亮後會顯出一幅頗具層次感的國風山水與人物畫面，“這款燈我們已經把它售賣到全球，很受歡迎，國內IP的全球覆蓋渲染力非常強，我們一直很用心挖掘這些IP背後的文化內涵，進行開發和研究，希望國漫內容在全球的滲透率和覆蓋率越來越廣。”吳偉誠表示。

至於IP主題餐廳，生命週期短暫一直是其發展的短板，吳偉誠找到了破解之法。艾漫嘗試在同一個地點連續長期租下店面，但期間不斷挑選、輪換IP主題，每個IP週期維持3個月左右，並配合IP本身活動檔期進行主題更換，從而獲得更高關注。

此外，國漫IP靈活方便的溝通方式也爲艾漫的這一商業策略加了一層保險，“國漫IP設計生產一般只需要1～2個月時間，周邊可以很快上架回款，比國外動漫IP週期短了很多。”吳偉誠說。

除了商業考量，吳偉誠更看重的是國漫IP背後的文化內涵和自信，他說：“國漫中很多內容都展現了中國文化的歷史厚度和沉澱，把這些IP衍生品帶到海外，將進一步促進中華文化的傳播。讓更多國漫中的優秀中華文化通過衍生品的方式發揚到全球各地，將是我們非常重要的使命。”（完）